YouTube Shorts أمام TikTok: ايهما افضل؟

تعتبر الـيوتيوب شورت احدث ميزة مصممة لتقليد مشروع الـتيك توك لكن السؤال هل يمكن أن تصبح ميزة من تطبيق الى اخر بين وسائل التواصل الاجتماعي الكبيرة والمهمة؟ دعونا نناقش هذا السيناريو بالتفصيل في هذة المقالة.

المنافسة الآن بين YouTube و TikTok منافسة شرسة على مستوى عالمي، في ظل رؤية نجاح Instagram Reels و TikTok يبدو أن YouTube لا يريد التخلف عن اللعبة. لذلك في سبتمبر من العام الماضي، قررت شركة YouTube الانضمام الى السباق عبر الـ YouTube Shorts وهي جزء من المنصة الاجتماعية YouTube تكون على شكل مقاطع عمودية سريعة مدتها 60 ثانية. وفقاً Todd Sherman رئيس مشروع الـ Shorts، فقد عبر عن رأيه قائلاً أن وسائل التواصل تهدف الى اطلاق العنان لأسس ابداعية جديدة. من ناحية أخرى، TikTok تطبيق لتحميل المقاطع يساعد المستخدمين على مشاركة وإنشاء مقاطع فيديو من 15 إلى 60 ثانية، وتتمحور حول أي موضوع يشاء المستخدم طرحه. يحتوي TikTok على تطبيق منفصل فقط للصين، مع أكثر من 300 مستخدم نشط شهرياً. و يتكون شعار التطبيق من دمج شعارين Duyin و Musical.ly . وسنقوم الآن بمناقشة وجه المقارنة بين العملاقين YouTube Shorts، و TikTok من ناحية أيهما أفضل لصنع الفيديوهات القصيرة.

الجزء الأول: هل تعتبر الـ YouTube Shorts نسخة جديدة من TikTok ؟

في الشكل العام لا يمكننا أن نجزم بأن الـ YouTube Shorts هي النسخة الجديدة من TikTok، لان الـ YouTube Shorts هي مشروع توسّع لشركة YouTube ولها هوية ذاتية مستقلة. تلعب الـ YouTube Shorts جنباً الى جنب مع TikTok كمنصة للمقاطع القصيرة، تعتبر الـ YouTube Shorts النظام البيئي الأوسع لدى YouTube وهي السبيل الرئيسي في الربح وفقاً لإحصاءات خدمة Google.

ومن المفارقات، أنه بينما YouTube يضع طرقاً لمحاكاة تنسيق TikTok، فيقوم TikTok بتجربة تنسيقات أقرب إلى التركيز التقليدي لدى YouTube. ولهذا السبب قد قامت TikTok بمضاعفة مدة الفيديو الى ثلاث دقائق لكل المستخدمين، وقامت بتطوير التطبيقات ببطء على منصات التلفزيون مثل Fire TV و Android TV.

في النظر، تبدو YouTube Shorts مشابهة جداً لـ TikTok. ومع ذلك هناك بعض الميزات في TikTok التي قام مدير الـ Shorts "تود شيرمان" بالوقوف ضدها بحجة انها تخص الـ YouTube، شيرمان يقول: أن الطريقة التي يعمل بها TikTok يعتمد فيها على كمية الإنتاج والمستوى في كل مواقع التواصل الاجتماعي، لا على التطبيق نفسه.

وعلى الرغم من أن YouTube متأخر في سباق المحتوى القصير، إلا أن لدى هذا المحتوى علامة تجارية قوية على المنصة. وبالتالي، القول بأن YouTube Shorts هي النسخة الجديدة من TikTok، لا يشكل نظرة منطقية لأن الـ 100 دولار التي تقدمها الموجودة بجانب YouTube Shorts تشكل عامل كبير في المساعدة، فلا يمكنك المقارنة بهذا الشكل.

الجزء الثاني: YouTube Shorts أمام TikTok، ما هي أوجه التشابه وما هي أوجه الاختلاف ؟

في هذا الجزء، سنقوم برؤية تحليلية عن أوجه التشابه والاختلاف لـ YouTube Shorts مقابل TikTok على شكل جدول مقارنة.

القسم الاول. أوجه التشابه بين YouTube و TikTok

• كلتا المنصتين تعتمد محتوى المقاطع القصيرة.
• يساعد كل من TikTok و YouTube صانعي المحتوى بإضافة الموسيقى من مكتبات الموسيقى الخاصة بهم، ويمكن للمستخدمين عرض جميع مقاطع الفيديو التي تم ادراج اي مقطع صوتي بها.
• تقدم كلتا المنصتين تحليلات، بما في ذلك عدد المشاهدات، عدد الاعجابات، التعليقات، وقت المشاهدة، المشاركات، التقييمات، ونسبة الوصول. يمكنك عرض هذه التحليلات على سطح المكتب أو جهاز محمول لكلا النظامين الأساسيين.
• يوفر موجز الـ Shorts و TikTok الخبرة بأكملها، بجانب الشاشة الأيمن.
• يوفر موجز الـ Shorts و TikTok الخبرة بأكملها، بجانب الشاشة الأيمن.
• عملية الانتقال من مقطع لآخر تتم بنفس الطريقة، بالاضافة أن هناك عدد غير محدود من المقاطع، لاكتشافها ومشاهدتها من قِبل المستخدمين. لا يوجد تمرير تلقائي في أي منهما، فيجب على المستخدمين التمرير يدوياً ليظهر المقطع التالي.
• توفر كلتا المنصتين أدوات تساعد المبدعين على كسب المال عن طريق إنشاء المحتوى الخاص بهم.
• يمكن للمستخدمين القيام بالضغط على زر المتابعة لأي صانع محتوى بسهولة من مقطع الفيديو فور ظهوره ومشاهدته.
• في كلتا المنصتين يتم توفير القدرة على تغيير سرعة الفيديو لمنشئي المقاطع، ومساعدتهم على ضبط مؤقت للعد التنازلي قبل التصوير.
• تمنح YouTube Shorts و TikTok صانعي المحتوى القدرة على تحميل مقاطع قاموا بتصويرها سابقاً.
• يمكنك إضافة عنوان أو نص وصف على كلا المنصتين.
• كلا المنصتين توفر ميزة نشر فيديو على العام بحيث يمكن لأي شخص مشاهدته، وايضا الامكانية لتعيينه كمقطع خاص، فيمكن تفعيل هذه الميزة بناءاً على المقطع الواحد وليس كل المقاطع. ( مقطع لا يتمكن أحد من رؤيته غيرك، مقطع آخر يمكن للجميع رؤيته، مقطع آخر يمكن فقط لاصدقائك رؤيته، وهكذا).

القسم الثاني. أوجه الاختلاف بين YouTube و TikTok.

• تختلف ميزات تحقيق الدخل لكلا النظامين تماماً، تقدم الـ Shorts الدخل عن طريق "صندوق المال الخاص في Shorts"، بينما تقدم TikTok الدعم والتقدير والهدايا الرقمية.
• يمكن أن تصل مدة الـ Shorts الى 60 ثانية فقط، في حين أن TikTok يمكن أن تصل مدة المقاطع فيه الى 10 دقائق (ويمكن قريباً أن تتمدد الى خمس دقائق وفقاً لاختباراتهم الاخيرة).
• يسمح TikTok للمستخدمين بإضافة العناوين للفيديو في المنطقة السفلية اليسرى من الشاشة. في نفس الوقت، يمكن للمستخدمين إضافة عنوان فيديو في الـ Shorts في نفس المكان الذي يتيحه الـ TikTok. وبالنسبة الى صندوق الوصف الذي لا يمكن أن يظهر دون أن ينقر المستخدم على الثلاث نقاط فوق زر الرابط، فهو في الـ YouTube Shorts فقط.
• يحتوي الـ YouTube على مكتبة هائلة من الموسيقى والأصوات، والتي تمنح المستخدم الكثير من الاغاني والاصوات المعروفة والغير معروفة، لدمجها مع المقاطع. ونسبياً مكتبة الاصوات على YouTube تحتوي على موسيقى وأصوات أكثر بكثير من TikTok.
• يحتوي TikTok على الكثير من الفلاتر والتأثيرات ومن ضمنها الشاشة الخضراء التي تمكنك من التصوير دون إظهار الخلفية، والفلاتر التي يمكنك خلالها إضافة أجسام أو أشكال غير واقعية في المقاطع. إلا أن الـ YouTube يوفر فلاتر تتحكم في لون المقطع، والاضاءة، الخ.
• تحتوي الـ Shorts على خيار التحويل الى الوضع الخاص، الذي يسمح لصانعي المحتوى اختيار الفئة التي يمكنها المشاهدة، وايضاً يتيح هذا الخيار، إمكانية الوصول إلى معرفة من يشاهد المقاطع. وفي المقابل خيار الوضع الخاص في TikTok يسمع فقط لصانع المحتوى بمشاهدة المقطع.
• يمكنك في TikTok رؤية النموذج التحليلي للبيانات في المقاطع، مباشرة من التطبيق نفسه. لكن النموذج التحليلي لبيانات المقاطع في الـ Shorts في YouTube يمكنك العثور عليه في الاستديو على YouTube و الخاص بك كصانع محتوى.

المزايا التي يتميز بها TikTok.

• ميزة التمكن من إضافة مقطع مختلف ضمن المقطع الخاص بك، وميزة وضع مقطع مختلف بجانب المقطع الخاص بك على الشاشة.
• ميزة "السؤال والجواب" التي يترك فيها المشاهد أسئلة لصانعي المحتوى، فيجيبون صانعي المحتوى عليها في مقطع فيديو. ويمكن ايضاً الرد على الاسئلة التي تُطرح في التعليقات عن طريق مقطع.
• ميزة الضغط على خيار يتيح الوصول الى: الأصوات الشائعة، الفلاتر الشائعة، والهاشتاقات.

المزايا التي تتميز بها الـ YouTube Shorts.

• أداة الجدولة التي تساعد صانعي المحتوى على التخطيط لموعد نشر المقاطع.
• أداة الجدولة التي تساعد صانعي المحتوى على التخطيط لموعد نشر المقاطع.
• الخيار الذي يتيح الاختيار ما بين إذا كانت المقاطع مخصصة للأطفال أو لا. أو إذا كانوا لا يردون المشاهدين تحت سن الـ 18.
• يمكنك تحرير المقطع الخاص بك حتى بعد نشره.
• الخيار الذي يتيح ازالة المقطع، ويتمكن المشاهدين من الوصول إليه فقط عبر رابط.

الجزء الثالث: YouTube Shorts أمام الـ TikTok، أيهما أفضل في الترويج للمقاطع القصيرة.

أحد الاختلافات التي تحدد مستوى نجاح الـ YouTube Shorts، هو أنها ليست من تطبيق تواصل اجتماعي مثل التطبيقات المعتادة. بينما الـ TikTok يمكن خلاله تشجيع صناع المحتوى إلى إنتاج، مشاهدة، ومشاركة المقاطع مع الأصدقاء. وهذا ما لا تحتوى عليه الـ YouTube Shorts.

ولأن الـ YouTube لا يحتوي على وسيلة للتواصل أو لتبادل الرسائل، والعمل على الـ Shorts و انشاؤها، ومشاهدتها، ومشاركتها؛ لا تعد مهمتهم الوحيدة. لذلك من الواضح أن الـ Shorts لن تضاهي حجم النجاح الذي تحرزه TikTok، لان TikTok يتمحور المحتوى فيها حول المقاطع القصيرة فقط.

ومن السلبيات الأخرى في الـ YouTube Shorts، هو أن الـ Shorts لا تحتوي على تطبيق مستقل مثل المقاطع القصيرة على TikTok. وحتى لو كانت YouTube تعطيك الامكانية في الانشاء و المشاهدة والمشاركة، وتحميل أنواع المحتوى الطويل والقصير، من الممكن أن لا تلفت انظار المشاهدين الذين يتطلعون الى مشاهدة المحتوى القصير. بغض النظر، بدأت الـ YouTube Shorts بالظهور للمشاهدين بشكل اسهل ويبدو أن المنافسة العالمية في المحتوى القصير بينها وبين TikTok سوف تشتعل.

قبل أن نعطيك رأينا، بأيهما أفضل كمنصة لترويج المحتوى القصير، قم بقراءة الفقرة التالية.

البروفيسور وخبيرة التكنولوجيا "Ramona Pringle" في جامعة Toronto's Ryerson. قالت في أحد المقابلات، أنه بسبب انتاج الـ YouTube محتوى مقاطع الفيديو؛ فكرة إضافة طرح محتوى المقاطع القصيرة، لن تبدوا غريبة على YouTube.

وايضاً ذكرت أن مقاطع الـ YouTube هي أفضل منصة يمكنها المنافسة مع TikTok في محتوى المقاطع القصيرة. فليس بالضرورة أن تكون YouTube طبق الأصل عن TikTok، فلديها الاستراتيجية الخاصة بها، ولديها القاعدة الجماهيرية الكافية.

ومثل "Pringle"، مستشار التواصل الاجتماعي "Matt Navarra" والذي استقر في المملكة المتحدة، قال في مقابلة أن الـ Shorts، محتوى يمكن اضافته للـ YouTube و من المنطق تطويره، وبسبب هذا الأمر سيتمكن الـ TikTok من احتلال الصدارة، لأن مشروع الـ YouTube Shorts سيساهم في الترويج للـ TikTok بشكل غير مباشر. ولكن الـ Shorts لها ميزات يمكنها الاستفادة منها، ومن ضمن هذه المميزات هو انها تحتوى على اكبر امكانية وصول للكثير من الموسيقى، فإنها تتيح لصانعي المحتوى خيارات مختلفة مثل ال duets و غيره. لا شك أنه لا يمكنك أن تنكر تجربة YouTube من حيث قدرة الوصول إلى شركات مرخصة صانعة للموسيقى.

بالتالى، ومع وضع كل هذه العوامل في عين الاعتبار ، خلاصتنا هي أن كل من YouTube Shorts و TikTok هما منصات رائعة وكبيرة لترويج المحتوى القصير. لكن ما زلنا نرغب في وضع YouTube Shorts في المرتبة الأولى نظرًا لتوافرها بشكل اسهل عالميًا. في حين أن TikTok محظور في بعض البلدان.

المنصة الأكثر استخدامًا، تعتمد عادة على القاعدة الجماهيرية في أي بلد . لنفترض أن TikTok هو الذي يستخدمه الناس بشكل أساسي في العديد من البلدان، أو مكان معين تريد علامة التجارية فيه الإعلان عن نفسها. في هذه الحالة، يعد استخدام TikTok لترويج الفيديو القصير أفضل والعكس صحيح ايضا.

الخلاصة

إذاً ، هذه نظرتنا العامة والمفصلة عن YouTube Shorts أمام TikTok.

نظرًا لأن YouTube تريد أن تتطور بالتحديثات الجديدة، وأن تحظى بفرصة أمام TikTok، فسوف تجعل Youtube مشروع الـ YouTube Shorts أولوية، سوف يقومون بتمكينها للوصول الى أكبر كمية من الجماهير.

خلال مرور هذا العام لم يتم الكشف أو الجزم بعد، بأي منصة فيديو قصيرة ستحظى بشعبية بين المبدعين والمسوقين والمستهلكين. دمتم بوِد.