كيف تتفوق على خوارزمية انستجرام
هل أنت جاهز لمواكبة التغييرات والتحديثات التي تطرأ على خوارزمية انستجرام؟ منذ أن بدأت منصة انستجرام تعتمد طريقة عرض المحتوى المنشور عليها بطريقة أخرى بدلًا من عرضه حسب التسلسل الزمني، أصبح من الصعب الإجابة على هذا السؤال! لقد أثرت تحديثات خوارزمية انستجرام على حجم وصول الحسابات والعلامات التجارية إلى أكبر عدد من الناس والمتابعين الحقيقيين بطريقة عضوية ممَّا جعل بعض الشركات والجهات التسويقية الانطلاق والعمل بجديّة لفهم التغيرات التي تحدث على خوارزمية انستجرام وإعادة التفكير في النهج الاستراتيجي الذي تعتمده هذه الشركات. سوف تقوم منصة بِث من خلال هذا المقال بتحليل ودراسة خوارزمية انستجرام وسوف نقول لكم كل الأسرار والتفاصيل عن هذه الخوارزمية. وسوف نتعرَّف معكم على بعض الاستراتيجيات والخطط لزيادة احتمالية انتشار حسابك على انستجرام إلى أكبر عدد من المتابعين الحقيقيين حتى مع كل التحديثات التي تجري على خوارزمية انستجرام باستمرار.
كيف تعمل خوارزمية انستجرام؟
لفهم آلية عمل خوارزمية انستجرام الآن، علينا أن نرجع إلى الماضي قليلًا. أعلن تطبيق انستجرام عام ٢٠١٦ أنَّ الأولوية في عرض المحتوى سوف تكون لـ "اللحظات أو المحتويات التي تهمّك" حسب التسلسل الزمني من أجدد بوست إلى أقدم بوست مثل فيسبوك الشركة الأم لانستجرام. عندما تتصفَّح الفيسبوك، سوف تُلاحظ أنَّه يعرض لك المحتوى الذي تنشره عائلتك وأصدقائك أمَّا بالنسبة لتطبيق انستجرام، فهو يُعطي الأولوية لعرض أجدد البوستات المنشورة قبل وقت قليل مع العلم أنَّه يعرضها حسب اهتمام وسلوك المستخدم. تعتمد خوارزمية انستجرام بالترتيب على العوامل التالية حسب شبكة IG ومن المهم أن تعرف أنَّ هذه العوامل هي التي تلعب الدور الكبير في اختيار طبيعة المحتوى الذي يظهر لك وأنت تُقلِّب على الانستجرام:
- اهتمامات المستخدم: تعتمد خوارزمية انستجرام على اهتمام المستخدم بالمحتوى بناءً على تفاعله السابق مع نوع مماثل من المحتوى.
- التوقيت: على الانستجرام، تكون الأولوية للبوستات المنشورة حديثًا. لو قلَّبت على الصفحة الرئيسية على حسابك على انستجرام، ستجِد أنَّه يُظهر لك البوستات من الأجدد إلى الأقدم.
- التفاعل: يُعطي انستجرام الأولوية لعرض المحتوى المنشور من الحسابات التي تتفاعل معها أكثر.
- التكرار: تُحدِّد التكرارات أو عدد المرات التي تستخدم عوامل انستجرام بها المحتوى الذي يكون عليه أكبر عدد من المشاركات على صفحتك الرئيسية.
- عدد المتابعات: يُؤثِّر عدد الأشخاص الذين تتابعهم على المحتوى الذي تراه. مثلًا، إذا كنت تتابع الكثير من الحسابات، قد ترى محتوى أقل لأي حساب ما لأنَّك تتابع حسابات كثيرة.
- مدة استخدام انستجرام: كلما زاد الوقت الذي تقضيه على انستجرام هذا يعني أنك سترى كل شيء تقريبًا لأنَّ الخوارزمية سوف تُقدِّم لك كل ما لديها في الوقت الحالي.
نشر موقع انستجرام مقال في ٢٠٢١ عن عوامل ترتيب كل نوع من أنواع المحتوى حتى تكون المنصة أكثر شفافية ووضوحًا مع المستخدمين حول خوارزميات ومصنفات وعمليات المنصة التي على أساسها يظهر المحتوى الذي يُعرض أولًا للمستخدمين على التطبيق. ولكن بالنسبة إلى البوستات التي تظهر على الصفحة الرئيسية، نذكر إليكم أهم العوامل التي تُرتِّب خوارزمية الانستجرام المحتوى على أساسها:
- معلومات عن البوست: وهي المعلومات المتعلقة بالتفاعلات والمشاركات كما أنَّها تشمل معلومات أكثر عمومية مثل الموقع الجغرافي.
- معلومات عن صاحب المنشور: تشمل هذه المعلومات التفاعلات السابقة لك وكل النشاطات الأخرى التي يكون محتواها مثير بالنسبة لك.
- نشاطك على المنصة: يشمل نشاطك وتفاعلك على المنصة عدد البوستات التي نشرتها وطريقة تفاعلك مع المحتوى بشكل عام.
- سجلّك في التفاعل مع حساب ما: يُمكن لطرق التفاعل المختلفة مثل كتابة التعليقات على حساب شخص ما أن تُظهر مستوى اهتمامك بالتفاعل مع حساب آخر.
تمامًا مثل أي موقع تواصل اجتماعي آخر، تستمر منصة انستجرام في تحديث وتحسين آلية عمل الخوارزمية مع مرور الوقت.
إذن، ماذا يُمكن للمسوّقين وصنَّاع المحتوى العمل مع هذه الخوارزميات والأفكار التقنية؟
أولًا، إذا كنت مسوِّق أو صانع محتوى، ابتكر استراتيجية محتوى ذكية تُقدِّم لخوارزمية انستجرام ما تريده بالضبط. مثلًا، قدِّم باستمرار محتوى عالي الجودة لديه القدرة على مواكبة كل التغييرات المستقبلية التي من الممكن أن تحدث على خوارزمية انستجرام. عندما تُلاحظ أنَّ هناك تراجع في أداؤك وتفاعلك على انستجرام، فقد لا يكون السبب دائمًا متعلقًا بخوارزمية الانستجرام. وعلى كل حال، سوف تُساعدك النصائح والإرشادات التي سنذكرها لك في مقال اليوم على التحضير جيدًا للمستقبل والاستعداد لأي تحديث يطرأ على خوارزمية انستجرام وكل هذا يُمكن تحقيقه من خلال الاستمرار في صنع محتوى عالي الجودة وفهم أعمق لآلية عمل منصة انستجرام.
٩ استراتيجيات وتكتيكات للتفوق على خوارزمية انستجرام
نؤكِّد لك أنَّك تستطيع زيادة انتشارك وشهرتك ونسبة تفاعلك على انستجرام من خلال معلوماتنا التي نعرفها عن آلية عمل خوارزمية الانستجرام إذا كنت تريد أن يصل المحتوى الذي تنشره إلى أكبر عدد من الناس، سوف تتعرَّف من خلال هذا المقال على أهم الطرق والتكتيكات التي عليك استخدامها.
١ . تحسين جودة المحتوى المرئي
وفقًا لوجهة نظر منصة انستجرام، إنَّ "المحتوى الرائع" العامل الأساسي الذي تعتمد عليه نسبة ظهورك العالية على صفحات متابعينك. بالنسبة لوجهة نظر المتابعين، إذا لم يُقدِّم "المحتوى الجيد" كل التفاصيل بطريقة رائعة فهو ليس جيد. إنَّ المحتوى الذي يحصل على أكثر الإعجابات والمشاركات على انستجرام هو ذلك المحتوى الذي يُلفت الأنظار بطريقة مذهلة والذي يكون مريح للعين. مثلًا، إنَّ الألوان الجريئة والمناظر الطبيعية الخلابة من الأمور التي تجعل الناس التوقف عن التصفح ووضع لايك على منشورك.
٢. الاستمرار في نشر ستوريات متشابهة
المفروض أنَّ ستوري انستجرام لا تؤثِّر كثيرًا على خوارزمية انستجرام.
قد تسأل: لو كانت ستوري انستجرام ليست مهمة بالنسبة للخوارزمية، لماذا نتحدث عنها؟
بالنسبة لصنَّاع المحتوى المبتدئين، تُعتبر ستوري انستجرام من أنواع المحتوى الذي يحصل على شعبية كبيرة وبلا شك هي وسيلة تسويقية رائعة خاصةً على منصة تجمع أكثر من 500 مليون مستخدم يومي وإنَّ ثلث الستوريات الأكثر مشاهدة تأتي من صفحات العلامات التجارية.
وبغض النظر عن الطرق الأخرى التي تستخدمها خوارزمية انستجرام لإعطاء أولوية للمحتوى الذي تنشره أنت، يجب أن تعرف أنَّ الستوري موجودة في الجزء العلوي من تطبيق انستجرام وهذا السبب يخلق لك الفرصة لأن تكون دائمًا في قمة اهتمامات الجمهور والمتابعين.
حتى لو أنَّ خوارزمية انستجرام تُعطي الأولوية للبوست العادي على انستجرام وليس للستوري، هذا لا يعني أنَّه عليك تنزيل الستوري على شكل بوست انستجرام تقليدي. بدلًا من أن تعتمد فقط على البوست وحده أو الستوري وحدها، لماذا لا تستخدم الاثنين معًا بذكاء؟
إنَّ قصص الانستجرام أو الستوري طريقة أساسية مهمة وسريعة لجعل جمهورك يتفاعلون معك لأنَّهم يحبون مشاهدة الستوريات فاستغل هذا الأمر لأن ستوري الانستجرام تلعب دور كبير في تقديم حساب علامتك التجارية إلى صفحات المتابعين.
بالمختصر، الستوري هي أنسب طريقة ليكتسب حسابك نسبة عالية من المشاهدات والمتابعات بشكل مستمر. وهذا خبر جيد ومفيد يُشجعك على التفاعل لأنَّ نشر الستوريات يُشجِّع المتابعين على زيارة بروفايلك وأخذ جولة في حسابك لرؤية المحتوى الخاص بك.
٣. نشر مقاطع فيديو كثيرة
لا تُصرِّح منصة انستجرام أنَّ الفيديوهات لها أولوية أكثر من الصور.
ويُمكننا أن نستنتج من هذا أنَّ انستجرام يُعامل الصور والفيديوهات نفس المعاملة وهذا السبب الذي يجعلنا نتعمق أكثر الآن لمعرفة السبب الذي يجعلك تركِّز أكثر على نشر الفيديوهات لأنَّها تستحق الاهتمام والتركيز عليها.
هل تتذكِّر ما قلناه لك سابقًا عن المحتوى الذي يلفت الأنظار؟ رائع، لأنَّ ما يُميز فيديوهات انستجرام أنَّها تشتغل تلقائيًا دون الضغط على زر التشغيل ولا يوجد طريقة أفضل من هذه لجذب انتباه المتابع الذي يحمل موبايله ويتصفَّح على الانستجرام.
وإذا أردنا الرجوع إلى خوارزمية فيسبوك، فكل صنَّاع المحتوى يُريدون من المتابعين قضاء أطول فترة ممكنة وهم يتجولون في حسابنا. بكل وضوح وبساطة، كل مقاطع الفيديو سواءً كانت قصيرة أو طويلة تحتاج إلى لمسات تجعل المتابعين يتوقفون عندها لمشاهدتها.
لا تتوقف منصة انستجرام عن ابتكار طرق جديدة لعرض الفيديوهات مثل الريلز والـ IGTV والتي تظهر أيضًا على شكل بوستات وعلى صفحات الاكسبلور عند المتابعين وهذا يعني أنَّ الانستجرام يُركِّز بشكل جدي على تعزيز إمكانية المستخدمين في العثور على الفيديوهات.
لو أردنا أن نوّجه ملاحظة جانبية لك، سنقول لك أنَّه ليس من الضروري إنتاج فيديو بمونتاج احترافي؛ فإنَّ المقاطع العشوائية القصيرة وفيديوهات وراء الكواليس والريلز القصيرة كافية لجذب المشاهدين لعلامتك التجارية سواءً كانت علامة تجارية صغيرة أو كبيرة. لا تهتم كثيرًا بفيديو احترافي لأنَّ المهم بالنسبة لخوارزمية انستجرام هو الاستمرار في نشر أي شكل من أشكال الفيديو.
٤. عمل بث مباشر بشكل مستمر
تمامًا مثل الستوري، ليس للبث المباشر تأثير واضح ومعروف على خوارزمية انستجرام. لكن، من المهم أن تعرف أنَّك عندما تبدأ لايف على انستجرام، يُرسل انستجرام إشعارات للمتابعين أنَّك بدأت بث مباشر وهذا يُساعدك بشكل كبير على الظهور في المقدمة على صفحات وستوريات المتابعين. يُحب الناس مشاهدة البث المباشر لأنَّهم يهتمون ويركزون على التصرفات العفوية أكثر من الفيديوهات الممنتجة لأنَّهم يرون البث المباشر بسيط وعفوي وهذا يعني أنَّ لايف انستجرام طريقة رائعة لصنع محتوى احترافي لطيف وقريب من الناس بجهد أقل وضغط أخف. إذن، يجب على حسابات العلامات التجارية على انستجرام وصنّاع المحتوى تجربة نشر الفيديوهات على شكل بوست عادي وعدم التقصير في حق البث المباشر أيضًا. وانتشرت طوال عام 2020 موضة البث المباشر كوسيلة تفاعلية للبقاء على تواصل مع الناس من خلال فقرات الأسئلة والأجوبة عن العلامات التجارية والأحداث أو الإيفنتات المباشرة وحتى الإعلانات. لهذا السبب، اختبر وجرِّب فعالية البث المباشر واتعب الآن حتى ترتاح مستقبلًا وابدأ في تجربة لايف انستجرام بدلًا من أن تضيع الوقت في انتظار اللحظة التي تريد بها نشر فيديو بمونتاج احترافي.
٥. كتابة كابشن تفاعلي ومناسب
من الظاهر أنَّ خوارزمية انستجرام تُعطي أولوية للمشاركة والتفاعل وهذا يعني أنَّ الإعجابات والمشاركات على البوستات مهمة جدًا.
لهذا، يضع انستجرام بين يديك فرصة تشجيع الناس على التفاعل معك وهي لعبة عادلة جدًا لأنَّه من السهل للغاية الطلب من المتابعين كتابة التعليقات على منشورك وتشجيعهم للتفاعل عليه.
مثلًا، يُمكنك أن تلعب هذه اللعبة العادلة من خلال وضع بوست وكتابة كابشن "منشن صديقك" أو يُمكنك سؤال المتابعين عن أمر ما لتشجيعهم على الإجابة في الكومنتات وهذه وسيلة رائعة لجعل المتابعين يتحدثون ويتفاعلون لأنَّ المحادثة والتفاعل أمر إيجابي بالنسبة لخوارزمية انستجرام.
لكن، هذا لا يعني أن تعتمد هذه الطريقة على كل بوست تنشره فلا تقُم باستخدام نفس الطُعُم كل مرة للحصول على التفاعل والمشاركات لأنَّ فيسبوك مثلًا يُعاقب الأشخاص وحسابات العلامات التجارية الذين يُحاولون التلاعب عمدًا مع الخوارزمية في كل البوستات التي ينشروها. بكلمات أخرى، استخدم أكثر من كابشن يهدف إلى جعل المتابعين يتفاعلون لكن لا تُسرف باستخدام نفس الكابشن كل مرة؛ قُم بتغيير الكابشن واجعله تفاعلي لكن بالطريقة التي تُناسب البوست.
٦. عمل المسابقات أو توزيع الجوائز
تستخدم صفحات العلامات التجارية أسلوب المسابقات وتربيح الجوائز كثيرًا وسوف تُلاحظ أنَّ هذا النوع من البوستات ينشهر بسرعة ويحصل على الحصة الأكبر من التفاعلات والمشاركات.
بلا شك أنَّ المسابقات تزيد التفاعل على حسابك على انستجرام سواءً كانت المسابقة على شكل هاشتاج أو على شكل المحتوى الذي ينشئه المستخدم ما يُعرف بـ User Generated Content - UGC.
إذن، المسابقات والجوائز من أكثر الأنشطة الحيوية على انستجرام. لكن قبل أن تبدأ بعمل مسابقة تأكَّد أنَّك جاهز ومستعد لبدء مسابقة على السوشال ميديا ولا تنسى دراسة وفهم التبعات القانونية المترتبة على المسابقة. ولا تنسى: "الأقل هو الأفضل" وهذا يعني أن تقوم بتخصيص وقت قليل ولكن كافي بنفس الوقت لجعل المسابقة تنشهر وتثير الضجة بوقت قليل لتحقق أفضل النتائج والسيناريوهات التي رسمتها بعقلك.
٧. استخدام هاشتاجات فعالة
كلما زاد تركيز الناس على منشوراتك، أصبح ذلك أفضل لك كما ويُساعد استخدام الهاشتاج في جذب انتباه الناس بثواني. تُعتبر كتابة الهاشتاج داخل كابشن البوست جزء لا يتجزأ من استراتيجية المحتوى الخاصة بك لأنَّ الهاشتاج يجعل البوست الذي تنشره قابل للبحث بشكل أساسي كما تُمثِّل مجموعة الهاشتاجات المدفوعة وهاشتاجات العلامات التجارية والمنتجات وهاشتاجات السوشال ميديا عاصفة من التفاعل تُشجِّع الناس على المشاركة. ولا تخف أبدًا من فكرة استخدام هاشتاجات كثيرة داخل بوست واحد لأنَّ الدراسات حول كيفية استخدام الهاشتاج تقول لك أنَّه يُمكنك استخدام ما يصل إلى 30 هاشتاج حتى تصعد إلى الترند لكن من المهم جدًا أن تستخدم هاشتاجات لها علاقة بالبوست والمحتوى حتى لا تبدو كأنَّها هاشتاجات مزيفة بعيدة عن طبيعة محتوى البوست الذي تنشره.
٨. تنزيل البوستات خلال أفضل وقت للنشر
إنَّ النشر خلال ساعات الذروة وهي الأوقات التي يكون بها المستخدمين أكثر نشاطًا على الانستجرام من أفضل الطرق الفعَّالة للتفوق على خوارزمية انستجرام. تعرف على أفضل أوقات النشر على إنستجرام وفقًا لأحدث دراسة أجراها موقع sproutsocial. لكن لا يضمن لك النشر في ساعات الذروة الكثير من النشاط والتفاعل وذلك لأنَّ انستجرام لا يعرض البوستات المنشورة بالترتيب حسب التسلسل الزمني. ومع ذلك، يُساعدك النشر خلال أوقات الذروة التي يكون بها المستخدمين أكثر نشاطًا في الوصول إلى عدد جيد من الناس. كل شخص وكل حساب على انستجرام لديه جماهير مختلفة عن الآخرين وهذا يعني اختلاف الأوقات التي يكون الجماهير والمتابعين أكثر نشاطًا وتفاعلًا بها.
٩. عندما تكون في حيرة من أمرك، انشر كثيرًا!
وأخيرًا، نقول لك: لا تخف أبدًا من زيادة معدل النشر على انستجرام. وفقًا لما نشره موقع RedCode صرَّحت منصة انستجرام عام 2018 أنَّ النشر يكون غالبًا ضمن أفضل الممارسات والنشطات على انستجرام. حيث صرحوا في المقال: "نحن لا نقلِّل من تصنيف وترتيب المستخدمين لأنَّهم ينشرون كثيرًا وبشكل متكرر وكل ما نفعله هو أنَّنا نتأكَّد من أنَّ محتوى منشوراتك متنوعًا حتى نتمكَّن من توزيع وفصل أنواع البوستات المختلفة." وبطريقة أو بأخرى، يؤدي هذا الأمر إلى التفوق على خوارزمية انستجرام بالكامل. في النهاية عزيزي القارئ، يمنحك النشر كثيرًا على انستجرام المساحة الكافية للتجربة وتقييم أنواع المحتوى التي تنجح وأنواع المحتوى التي لا تنجح كذلك وهذا يشمل كل أنواع المحتوى التي تحدّثنا عنها من خلال هذا المقال.